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行业观察 电子烟参与潮流音乐节,标榜道德站位的同时或是宣传不得当

日期:2022年07月22日

       深圳报道称, 电子烟的目标市场越来越清晰。 10月26日,

陌陌直播演唱会在广州举行, 国产电子烟品牌“MOTI”亮相全场。事实上, 电子烟品牌跨平台营销并不是什么新鲜事。早在今年4月, 《魔笛MOTI》就亮相草莓音乐节成都站。 “草莓音乐节是对市场的考验, 没有达到我们的预期,

所以我们停止了类似的合作。魔笛和音乐节的合作只有一次。
       ” 10月29日, “魔笛MOTI”对《华夏时报》记者作出回应。对于“魔笛MOTI”, 虽然合作结束了, 但市场聚焦在它身上, 另一个国产电子品牌“FLOW”还在在潮流文化节的路上, 据《FLOW》官博消息, 11月1日至11月3日, 将在广州奇点艺术节“邀大家品尝独一无二的‘一杯两件’”。各种新潮文化节已经成为国内电子烟品牌不容错过的狂欢, 电子烟品牌参与音乐节等新潮文化活动无疑是希望宣传、扩大影响力和盈利。方法, 一旦处理不当, 很可能达不到效果, 电子烟品牌需要慎重考虑宣传模式, 在出货量上推广“VIP”路线、“RELX”、“FLOW”。符合根据旭日阿尔伯特大数据中心公布的数据, 2019年7月, 国内电子烟品牌排名前三的分别是“悦刻”和“魔笛魔幻”。“FLOW”和“FLOW”分别为800万、115万和100万;一次性烟弹当月出货量排名前三的分别是“FLOW”、“RELX”和“bink ice shell”, 出货量分别达到260万、30万和6万。可以看出, 电子烟行业已经开始出现集中销售、市场趋同的现象。如何在众多电子烟品牌中占据一席之地?面对统一的迷你条造型, 众多但又各不相同的类似烟弹口味, 消费者在口碑推广出现前, 该如何选择使用品牌?营销是必不可少的。相比传统香烟广告传播的诸多限制, 电子烟的推广似乎是通过“贵宾通道”, 比如可以在百度APP上推荐。如果百度也为电子烟的推广定位定义了品牌知名度的门槛, 那么电子烟的地面推广可以说是“不择手段”——与演艺公司合作, 题为, 在演出现场设立产品体验区网站, 或与表演者推出联名电子烟来培育市场。 4月12日-4月14日, “FLOW”在奇点艺术节深圳站打造全新香型烟弹, 如“UKS云客”与小岛心情乐队、北海怪兽乐队推出联名电子烟; 《魔笛MOTI》与大卫鲍伊合作推出限量电子烟, 甚至会与音乐人合作推出合作单曲。 “FLOW”是今年草莓音乐节上海站为品牌推广而打造的电子烟吸烟室。还有音乐节日现场禁止打火机的要求, 让电子烟品牌看到了“绝好的”机会。
        “带不带打火机也没关系, FLOW陪你三天。”今年4月, “FLOW”在草莓音乐节上海站现场搭建了“电子烟吸烟室”, 为观众打造了使用自有品牌的空间, 并推出了这样的口号。有很多这样的营销模式。据华夏时报记者不完全统计, 今年6-10月, “FLOW”参加了音乐节、艺术展等近10场活动。高频次的“跨界”与宣传相结合, 清晰地揭示了“FLOW”瞄准的市场——潮流文化。这种营销方式合适吗?根据道利音乐产业文化研究中心此前公布的数据, 音乐节的观众集中在15-33岁年龄段。然而, 在这些观众进入为“FLOW”打造的“电子烟吸烟室”之前, 他们是否会收到品牌为未成年人或非吸烟者进行的筛查流程? 《华夏时报》记者就此问题提问, 截至发稿, “FLOW”尚未收到回复, 而采用相同宣传方式的“MOTI”也只回复了记者:“草莓音乐节是一个市场,

试水没有达到我们的预期, 然后类似的合作就停止了。魔笛和音乐节的合作只有一次。” 5月25日, “FLOW”电子烟品牌销售专区在IMF厦门超级音乐嘉年华举行。 .虽然在“未成年人禁令”之前的产品“使用”的标志立在那里, 但面对庞大的年轻观众, 我不禁要问:这是彰显自己的社会责任, 还是对自己的营销方式“推诿”?另一个主要问题在于宣传。
       文案。 《买电子烟的健康坎坷》《妙口回春,

专治疑难杂症和心境障碍的神秘秘方》《FLOW, 它不是简单的商品, 而是中国青年缺乏的某种宣泄生活。
       》必备辅助“道具”……充满诱导消费嫌疑的字样与“禁止未成年人使用”的标识形成了极大的反差和矛盾, 而这些宣传字样毫不掩饰地出现在演出现场、活动宣传海报和电子版上卷烟品牌官方社交媒体平台, 用新颖的文案和活动吸引消费者的注意力, 是商家的正常行为, 但如何做好营销积极性, 是所有电子烟品牌都应该思考的问题。编辑:李倩南编辑——负责人:秦玲

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